非常高兴鞭牛士邀请我和大家分享自己的经验,也感谢大家在周五晚上来听我讲一些网络编辑方面的东西。我简单介绍一下我的情况吧,我是93年毕业,毕业七年时间在企业做过采购、销售,2001年时到了经济观察报,后来到旅游卫视。沃华传媒是我在03年开始做的。可以说传媒行业除了电台,其他都做过。因为做的太杂可能在编辑技巧方面不如大家,不过对商业新闻的理解有一些自己的观点。
热点新闻有哪些
热点和爆炸新闻是否有共同之处?哪怕是一个很细小的领域都会有热点,我会举一些爆炸性新闻的例子,与我们日常工作也许没有太多交集。这里有一份喻国明的调查,做传播可能会听说过他。这是挺早以前的一份调查了,不过这些数据到现在依然有用。
我们做媒体的最希望了解我们的读者、网友感兴趣的是什么,报纸和互联网都一样,都是共同的这5条。但做起来并不容易,我在后面会讲到细化的东西。
这里又是一个表格,说的是北京人关注的新闻获取方式,其中红色的表示可能成为热点新闻的内容。对大家来说特别是IT网站的朋友来说,国内外时事未必很重要,但丁磊养猪大家肯定都知道。有的事情在领域中炒得火热,放在大环境中未必重要。所以他的调查我不一定完全赞同,但这些指标和媒体报道的内容还是相符合的,涉及的关键信息也和大家密切相关。
这些是喻老师在帮助大家怎么做好新闻的时候得出的调查结果,贴近百姓生活、报道客观公正等等都是在培训中会经常说到的,但大家平时怎样把它变成可以操作的方法才更重要。我后面会讲一些东西,大家注意实际过程中发现的东西和这份调查是否匹配。对大家来讲实际工作的过程都是在总结,我认为这是有必要的,如果你认为自己每天的工作是完全一样、明天是今天的翻版,那你的工作就只是个饭碗,你也许做不长。
这是喻老师对早间节目的一些建议,大家可以看一下。批评揭露性报道不只是电视,所有互联网、报纸上,除了政策性新闻以外,占据大量板面的还是批评揭露性报道。对于互联网媒体来讲,他们大量的报道还未必集中在这些上面,因为在这方面有些限制,做互联网媒体的时候大家都知道,一般网站没有采编权,你很难做批评、揭露性报道很难,如果出了问题是要担责任的。但纸媒的内容可以转载,所以很多批评性的文章大家就都是转载纸媒的,很少有原创。大部分商业网站到现在仍然没有采编权,所以他们报道产业新闻还是比较谨慎的,属于既想做又不好做的东西。但它确实很吸引人气、网民。
社会现象的背景分析。目前的环境下很难做,首先是编辑、记者自身的积累不够,可能你是学中文的出来的毕业后直接做编辑,对社会现象的认识会比较肤浅。大家都知道盲人摸象的故事,很多种解读听起来像回事,但与事实未必相符。媒体的报道拼接在一起未必是事实本身,我们看到的所有各个角度拼接起来不是事实,这时你怎么去认识它?你对社会的理解不够也许就只能抓取一点,当然了,现在用这种方法最多的是博客。
热点人物和事件等等我就不讲了,今天重点讲一下后面的内容。
我刚才说了一些概念性的东西,可这些该如何与你的实际工作结合,我这里大概列了一下热点新闻的六要素。
如何理解接近性
学新闻的都知道,新闻的基本定义是要有实效性、和大家息息相关。现在做传播的人已经把新闻的概念模糊了,当然这是好事,我们不需要用理论来说明新闻是什么。只要老百姓喜欢的东西,我们就可以认为他是新闻。
热点新闻最重要的就是接近性,比如非洲某个地方死了一群人,你可能不会关心。这件事其实很重要,按照蝴蝶效应的理论来看,这已经是天大的事儿了。外国媒体确实是在这么做,把它当做重大新闻报道。但我们的媒体人还没有这样做,因为没有解决接近性的问题,我们不会关心这些。
接近受众的工作和生活。你传播的信息跟大家的日常生活是不是有关系?很多上过我的网站(wowa.cn)的人都知道,我最早做的是招聘。我之前是负责IT版的,做了两年多,我对新闻的理解包括对商业的理解应该还是有基础的。为什么先做招聘?因为我们考虑到在什么样的投入下,能够更快吸引读者,招聘当然是跟很多人息息相关的东西。例如最近蒙牛特仑苏的事儿,如果CCTV出来说它是假的,肯定影响到大部分喝蒙牛牛奶的人。现在大家的消费心理很脆弱,只要央视一报道,相信很多人就不买了。真正和日常相关的事情,影响力都不会很快过去,媒体对这些话题还是揪住不放的。所有传播都会影响到人的心理状态,如果媒体做不到这点其实也很失败。
工作需求
这是我们每天都会做的。当我提供IT信息的时候,他们为什么会来看,是因为这些关系到他们的工作。作为一个企业经营者需要随时了解领域的变化,各种利益相关者的变化等等。仅靠自己的信息渠道收集不到太多,而媒体的作用就是监测社会变化。例如鞭牛士正在做的事情,就是影响到网络编辑工作需求的事。
主要的竞争信息来源是这5个地方:同行、新进入者、替代品、供应商和客户。
还有一点是营商环境。原来我认为资源足够充分、经济增长让人感觉没有压力的时候,不用考虑宏观环境的影响。但现在宏观环境对企业、个人的影响越来越大,甚至一个小小的工作坊都会跟经济相关,因为经济氛围会影响到他接触的人的心理状态。
国外很少讲发生什么事情,他们讲状态。他们给参与者一个参考,如果只把新闻事实做完后什么都没有了,其实衍生的东西也会很快消失。大量互联网工作不是告诉大家发生什么事儿,CCTV着火一说大家就都知道了,但背后是什么,每个媒体都可以去做。这是大家应该重点考虑的事情。想抢到第一时间报道通常是比较难的,但你可以解读背后的社会层面的问题,这是我们平时工作的重点。
生活中的需求
其实你每天看到的东西,都是跟你的生活需求息息相关。股价、房贷、裁员、交通问题等等,这些都是接近大家生活的,可以去做。
接近受众的兴趣和偏好。典型的例子是小沈阳,他在选秀满大街都是的时候,为什么还是一下就火了?因为我们每个人心中都有一种猎奇偏好。超女让大家知道了草根也是可以去玩的,小沈阳不完全是草根玩大众舆论了,他是一个性别不清的形象。在目前形势下,人在中心化的过程中会发现并接受一些边缘的东西。这已经不是年轻层面的事情了,是社会现象。那个年代的人接触罗大佑那个纵贯线的时候已经过去了,比如我是不会对小沈阳感兴趣的,因为我们每天接触的东西都有这些色彩。
兴趣、爱好
其实从我个人角度来讲是比较难于去讲的,因为人的兴趣偏好是有差异的,对大家来讲比较难确认一个信息跟下去后谁会关注。我觉得每个人都有自己的风格,不要认为自己的东西和别人完全一样就是对的。你的风格会体现你对受众群的理解。
这里要去分析你所服务的人的共同点是什么,从我刚才说的招聘来讲,你去想,这个领域里哪些是应急需求。例如下雨了,马路上会有很多人卖伞,这就是应急需求。这个情况在某个领域里必然发生,你就可以去做,当然他有个短期性。对于兴趣点,我们现在更多的是划到八卦里面去。IT里面也有很多八卦新闻,这算是一个方向,在国外传媒和娱乐是在一起的。我们都希望第一时间知道某个事情。但现在的情况是即使你第一时间知道,你的荣誉感也已经没有了,因为传播太快,那就只剩下愉悦感。相信八卦还是能够满足大多数人的兴趣。
炫耀的话题
意见领袖这个概念是做IT的人比较熟的,例如名博就是一种意见领袖。但实际上在某些媒体里的话题、板块,本身就在体现你的优越感。新周刊提出了“创新”,就是给你优越感,通过这种思路给你优越感。我在经济观察报的时候是粉的报纸,很多人特别喜欢,拿他当身份的象征,这就是一种成功。这可能需涉及到划分栏目、话题等等,这就是所有编辑人做的工作。怎样获得成就感?通过你对这些栏目话题的组合,让大家认为和你玩是有意思的事儿。
学习 进入某个领域
几年前一般的白领都在玩高尔夫,很多相关媒体都活的很滋润。因为中产阶级出现了奢侈消费的阶段,但时间一长了就发现不是。做媒体来讲,看到这样趋势的时候你可能就会跟上走。做媒体就是跟上潮流,然后才是像南方周末一样对社会有一份责任。
当人们需要学习,需要进入某个领域的时候,媒体会及时提供相关信息,这就是可以做的新闻。