热点新闻有哪些

热点和爆炸新闻是否有共同之处？哪怕是一个很细小的领域都会有热点，我会举一些爆炸性新闻的例子，与我们日常工作也许没有太多交集。这里有一份喻国明的调查，做传播可能会听说过他。这是挺早以前的一份调查了，不过这些数据到现在依然有用。 

我们做媒体的最希望了解我们的读者、网友感兴趣的是什么，报纸和互联网都一样，都是共同的这5条。但做起来并不容易，我在后面会讲到细化的东西。 

这里又是一个表格，说的是北京人关注的新闻获取方式，其中红色的表示可能成为热点新闻的内容。对大家来说特别是IT网站的朋友来说，国内外时事未必很重要，但丁磊养猪大家肯定都知道。有的事情在领域中炒得火热，放在大环境中未必重要。所以他的调查我不一定完全赞同，但这些指标和媒体报道的内容还是相符合的，涉及的关键信息也和大家密切相关。 

这些是喻老师在帮助大家怎么做好新闻的时候得出的调查结果，贴近百姓生活、报道客观公正等等都是在培训中会经常说到的，但大家平时怎样把它变成可以操作的方法才更重要。我后面会讲一些东西，大家注意实际过程中发现的东西和这份调查是否匹配。对大家来讲实际工作的过程都是在总结，我认为这是有必要的，如果你认为自己每天的工作是完全一样、明天是今天的翻版，那你的工作就只是个饭碗，你也许做不长。
 

这是喻老师对早间节目的一些建议，大家可以看一下。批评揭露性报道不只是电视，所有互联网、报纸上，除了政策性新闻以外，占据大量板面的还是批评揭露性报道。对于互联网媒体来讲，他们大量的报道还未必集中在这些上面，因为在这方面有些限制，做互联网媒体的时候大家都知道，一般网站没有采编权，你很难做批评、揭露性报道很难，如果出了问题是要担责任的。但纸媒的内容可以转载，所以很多批评性的文章大家就都是转载纸媒的，很少有原创。大部分商业网站到现在仍然没有采编权，所以他们报道产业新闻还是比较谨慎的，属于既想做又不好做的东西。但它确实很吸引人气、网民。

社会现象的背景分析。目前的环境下很难做，首先是编辑、记者自身的积累不够，可能你是学中文的出来的毕业后直接做编辑，对社会现象的认识会比较肤浅。大家都知道盲人摸象的故事，很多种解读听起来像回事，但与事实未必相符。媒体的报道拼接在一起未必是事实本身，我们看到的所有各个角度拼接起来不是事实，这时你怎么去认识它？你对社会的理解不够也许就只能抓取一点，当然了，现在用这种方法最多的是博客。

热点人物和事件等等我就不讲了，今天重点讲一下后面的内容。

我刚才说了一些概念性的东西，可这些该如何与你的实际工作结合，我这里大概列了一下热点新闻的六要素。 

如何理解接近性

学新闻的都知道，新闻的基本定义是要有实效性、和大家息息相关。现在做传播的人已经把新闻的概念模糊了，当然这是好事，我们不需要用理论来说明新闻是什么。只要老百姓喜欢的东西，我们就可以认为他是新闻。

热点新闻最重要的就是接近性，比如非洲某个地方死了一群人，你可能不会关心。这件事其实很重要，按照蝴蝶效应的理论来看，这已经是天大的事儿了。外国媒体确实是在这么做，把它当做重大新闻报道。但我们的媒体人还没有这样做，因为没有解决接近性的问题，我们不会关心这些。

接近受众的工作和生活。你传播的信息跟大家的日常生活是不是有关系？很多上过我的网站（wowa.cn）的人都知道，我最早做的是招聘。我之前是负责IT版的，做了两年多，我对新闻的理解包括对商业的理解应该还是有基础的。为什么先做招聘？因为我们考虑到在什么样的投入下，能够更快吸引读者，招聘当然是跟很多人息息相关的东西。例如最近蒙牛特仑苏的事儿，如果CCTV出来说它是假的，肯定影响到大部分喝蒙牛牛奶的人。现在大家的消费心理很脆弱，只要央视一报道，相信很多人就不买了。真正和日常相关的事情，影响力都不会很快过去，媒体对这些话题还是揪住不放的。所有传播都会影响到人的心理状态，如果媒体做不到这点其实也很失败。
 

工作需求

这是我们每天都会做的。当我提供IT信息的时候，他们为什么会来看，是因为这些关系到他们的工作。作为一个企业经营者需要随时了解领域的变化，各种利益相关者的变化等等。仅靠自己的信息渠道收集不到太多，而媒体的作用就是监测社会变化。例如鞭牛士正在做的事情，就是影响到网络编辑工作需求的事。

主要的竞争信息来源是这5个地方：同行、新进入者、替代品、供应商和客户。

还有一点是营商环境。原来我认为资源足够充分、经济增长让人感觉没有压力的时候，不用考虑宏观环境的影响。但现在宏观环境对企业、个人的影响越来越大，甚至一个小小的工作坊都会跟经济相关，因为经济氛围会影响到他接触的人的心理状态。

国外很少讲发生什么事情，他们讲状态。他们给参与者一个参考，如果只把新闻事实做完后什么都没有了，其实衍生的东西也会很快消失。大量互联网工作不是告诉大家发生什么事儿，CCTV着火一说大家就都知道了，但背后是什么，每个媒体都可以去做。这是大家应该重点考虑的事情。想抢到第一时间报道通常是比较难的，但你可以解读背后的社会层面的问题，这是我们平时工作的重点。

生活中的需求

其实你每天看到的东西，都是跟你的生活需求息息相关。股价、房贷、裁员、交通问题等等，这些都是接近大家生活的，可以去做。

接近受众的兴趣和偏好。典型的例子是小沈阳，他在选秀满大街都是的时候，为什么还是一下就火了？因为我们每个人心中都有一种猎奇偏好。超女让大家知道了草根也是可以去玩的，小沈阳不完全是草根玩大众舆论了，他是一个性别不清的形象。在目前形势下，人在中心化的过程中会发现并接受一些边缘的东西。这已经不是年轻层面的事情了，是社会现象。那个年代的人接触罗大佑那个纵贯线的时候已经过去了，比如我是不会对小沈阳感兴趣的，因为我们每天接触的东西都有这些色彩。

兴趣、爱好

其实从我个人角度来讲是比较难于去讲的，因为人的兴趣偏好是有差异的，对大家来讲比较难确认一个信息跟下去后谁会关注。我觉得每个人都有自己的风格，不要认为自己的东西和别人完全一样就是对的。你的风格会体现你对受众群的理解。

这里要去分析你所服务的人的共同点是什么，从我刚才说的招聘来讲，你去想，这个领域里哪些是应急需求。例如下雨了，马路上会有很多人卖伞，这就是应急需求。这个情况在某个领域里必然发生，你就可以去做，当然他有个短期性。对于兴趣点，我们现在更多的是划到八卦里面去。IT里面也有很多八卦新闻，这算是一个方向，在国外传媒和娱乐是在一起的。我们都希望第一时间知道某个事情。但现在的情况是即使你第一时间知道，你的荣誉感也已经没有了，因为传播太快，那就只剩下愉悦感。相信八卦还是能够满足大多数人的兴趣。

炫耀的话题

意见领袖这个概念是做IT的人比较熟的，例如名博就是一种意见领袖。但实际上在某些媒体里的话题、板块，本身就在体现你的优越感。新周刊提出了“创新”，就是给你优越感，通过这种思路给你优越感。我在经济观察报的时候是粉的报纸，很多人特别喜欢，拿他当身份的象征，这就是一种成功。这可能需涉及到划分栏目、话题等等，这就是所有编辑人做的工作。怎样获得成就感？通过你对这些栏目话题的组合，让大家认为和你玩是有意思的事儿。

学习 进入某个领域

几年前一般的白领都在玩高尔夫，很多相关媒体都活的很滋润。因为中产阶级出现了奢侈消费的阶段，但时间一长了就发现不是。做媒体来讲，看到这样趋势的时候你可能就会跟上走。做媒体就是跟上潮流，然后才是像南方周末一样对社会有一份责任。

当人们需要学习，需要进入某个领域的时候，媒体会及时提供相关信息，这就是可以做的新闻。